Kickback, 2015-2018

Проект Егора Крафта «Kickback» является продолжением интервенции художника, прошедшей в августе 2014 года в Санкт-Петербурге. В ее рамках Крафт купил белую футболку шведского магазина одежды «H&M», на которую в последствии методом шелкографии нанес надпись «Please Ignore This Text - Keep on Shopping» («Пожалуйста, игнорируйте этот текст – продолжайте покупать»). Не удаляя бирки с купленной и позднее модифицированной надписью футболки, художник обратился в магазин с просьбой вернуть товар т.к. он ему «не подошел». Сотрудник магазина не заметил никаких изменений, приняв футболку обратно. На следующий день вернувшись в магазин Егор Крафт запечатлел, как футболка висела среди других вещей магазина, заняв даже более видное место в торговом зале.
Егор Крафт провел серию подобных интервенций с нанесением текста на вещи масс-маркета, артикулируя таким образом проблематику современной культуры (пере)потребления: покупаемые вещи с их порой абсурдными лозунгами часто остаются в действительности незамеченными, неувиденными. Вместе с этим проект Крафта затрагивает критику акционистского искусства, провокационные жесты которого часто оказываются задействованы в рамках самой критикуемой капиталистической логики, превращаясь в товар и утрачивая свою «революционную» силу. 
Проект включает в себя одну из футболок с надписью и видео-документацию. Был экспонирован в рамках персонального проекта Егора Крафта «ÁKKTA» в галерее Anna Nova в 2018-2019 гг. и групповой выставки «Вещи» там же в 2020-2021 гг.; также - групповой выставки «Вещи» в Музее Art4 в 2022 г.